Discrição com presença
Uma marca que não precisa gritar para ocupar espaço. Menos ruído, mais intenção.
Comunique a FEX com clareza.
A central interativa da Faculdade FEX Educação para aplicar a identidade visual, usar os selos oficiais e divulgar cursos de extensão e pós-graduação lato sensu com precisão acadêmica e regulatória.
10expressões proibidas no Manual
10itens no checklist de conformidade
14perguntas no quiz final
5dias úteis para validação
01
01 · essência
O que a marca precisa transmitir.
O Brandbook traduz o posicionamento da FEX Educação em três ideias centrais. Toda peça, de um post a uma página de curso, precisa carregar essas três ao mesmo tempo.
Estrutura com excelência
Base institucional sólida, apresentada com acabamento contemporâneo e premium.
Liderança com propósito
Tecnologia e futuro do trabalho a serviço da formação de pessoas, líderes e experts.
regra visual
Tecnologia sem perder credibilidade.
O visual pode ser sofisticado, digital e envolvente. Mas nunca deve parecer infantil, genérico ou informal demais para uma instituição de ensino superior.
✓
Premium e contemporâneoEspaço, contraste, tipografia forte e movimento elegante.
✓
Claro e confiávelQuem lê precisa entender rapidamente o que está sendo ofertado.
✓
Persuasivo, nunca enganosoO marketing melhora a apresentação. Não muda a realidade acadêmica.
02
02 · identidade visual
Logo, cor e tipografia não se improvisam.
A marca oficial deve permanecer íntegra, proporcional e com área de respiro, sempre na versão adequada ao fundo.
fundo escuro
fundo claro
✓ Pode
- Usar a logo oficial, íntegra e proporcional.
- Manter área de proteção ao redor.
- Aplicar em fundo claro ou escuro com a versão adequada.
- Usar destaque visual sutil em contextos premium, sem prejudicar a leitura.
× Não pode
- Redesenhar, recriar ou alterar a tipografia.
- Distorcer a proporção.
- Mudar a cor arbitrariamente.
- Aplicar efeitos que prejudiquem a legibilidade institucional.
Paleta oficial
Clique em uma cor para copiar o HEX#00D84F10080604020
#00000010080604020
#E8E4D910080604020
Tipografia
Família Montserrat em toda a comunicaçãoMontserrat
LightRegularMediumSemi BoldBold
Pesos diferentes criam hierarquia. Títulos podem ter presença; textos corridos priorizam leitura e clareza.
03
03 · comunicação & MEC
Persuadir sem alterar a realidade.
O Manual v3.0 integra o Contrato de Parceria como Anexo II. Informação regulatória precisa ser comprovada antes de virar argumento comercial.
Não inventar.Dados institucionais e regulatórios nunca são preenchidos por suposição.
Não confundir.Credenciamento da Instituição não é reconhecimento do curso.
Não prometer.Marketing não cria autorização, reconhecimento, titulação ou certificação.
Validar com a FEX.A validação final dos aspectos acadêmicos e regulatórios cabe à FEX Educação.
Expressões autorizadas
Permitidas quando relacionadas aos cursos contratualmente vinculados, respeitando a regra de separação (3.5) e a advertência obrigatória (3.6). Clique para copiar.
Sobre a Instituição
Natureza do curso
Certificação
Parceria
Expressões suprimidas na v3.0
Eram aceitas na Versão 2.0 e deixaram de ser. Se ainda aparecem em alguma peça, a peça precisa ser corrigida.
suprimida
Curso [nome] em parceria com a FEX Educação, faculdade credenciada no MECCredenciamento em justaposição ao curso.
suprimida
Certificado com validade nacionalSugere atributo regulatório não aplicável. Só há base normativa na pós lato sensu; em extensão, não.
suprimida
Curso com certificação acadêmica emitida por IES credenciadaQuando referente a extensão, curso livre ou formação complementar. “Certificação acadêmica” isolada não identifica a natureza da oferta.
Expressões proibidas
É terminantemente vedada a utilização das expressões abaixo ou de quaisquer similares.
01
“Curso reconhecido pelo MEC”
02
“Curso autorizado pelo MEC”, quando referida ao curso e não à Instituição
03
“Curso validado pelo MEC”
04
“Certificação MEC” ou “Aprovação MEC”
05
“Pós-graduação chancelada” ou “certificação terceirizada”
06
“Chancela da FEX”, “curso com registro FEX”, “curso reconhecido pela FEX” ou “curso validado por parceiro”
07
“Certificado com validade nacional” e equivalentes que atribuam efeito regulatório não existente
08
Qualquer expressão que apresente o credenciamento institucional em justaposição à identificação de curso de extensão, livre ou formação complementar
09
Qualquer menção de que o curso pertence ao PARCEIRO e que a FEX apenas emite o certificado
10
Qualquer afirmação de aceitação do certificado por conselho profissional
Regras especiais
Itens 3.5 a 3.9 do Manual.
item 3.5
Regra de separação
A menção ao credenciamento institucional deve figurar em bloco textual autônomo, separado da identificação do curso. É vedado apresentá-la na mesma frase, chamada publicitária, selo ou peça gráfica que identifique curso de extensão, livre ou formação complementar.
item 3.6 · obrigatório
Advertência obrigatória
Toda peça que divulgue curso de extensão, livre ou formação complementar deve conter, em destaque e fonte legível:
“A oferta não é objeto de reconhecimento, validação, chancela, autorização específica ou certificação pelo Ministério da Educação. O credenciamento da Faculdade FEX Educação refere-se à Instituição, e não ao curso.”
item 3.7
Pós-graduação lato sensu
Esclarecer que não há ato de reconhecimento ministerial específico sobre o curso. O certificado é emitido nos termos da Resolução CNE/CES nº 1/2018.
itens 3.8 e 3.9
Certificação internacional
Informar que o programa é educação continuada ou curso livre, não integra o sistema de educação superior regulado no Brasil e não constitui título acadêmico brasileiro. Aceitação por conselhos profissionais não pode ser afirmada nem sugerida.
regra de ouro
O curso é ofertado pela Faculdade FEX Educação.
A FEX é a instituição ofertante e responsável acadêmica pela oferta. O parceiro entra com apoio operacional e tecnológico, apresentado apenas conforme sua função efetiva. Prefira sempre “ofertado pela FEX Educação” a “o curso é da FEX”: a primeira é técnica e identifica a responsável pela oferta; a segunda é coloquial e pode sugerir propriedade ou exclusividade.
!
Validação prévia obrigatória: informações relativas a atos regulatórios, credenciamento, autorização, reconhecimento, modalidade de oferta, polos, carga horária, duração dos cursos, diplomas, ENADE, indicadores, corpo docente e resultados acadêmicos somente poderão ser publicadas após conferência em fonte oficial e documentação institucional vigente.
!
Certificado, não diploma: o único curso que emite diploma é a graduação. Em extensão e pós-graduação lato sensu, o documento de conclusão é sempre um certificado: “certificado de extensão universitária” ou “certificado de pós-graduação lato sensu”.
04
04 · treino rápido
Pode ou não pode?
Leia a frase e decida. O feedback aparece na hora, com a regra do Manual que se aplica.
Frase 1 de 14
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como anunciar?
05
05 · selos & elementos
Use somente o que é oficial e autorizado.
O parceiro só pode utilizar selos, logotipos, marcas e elementos visuais oficiais da FEX previamente autorizados, sem editar, redesenhar ou distorcer.
✓
Uso autorizado
Somente elementos oficiais previamente autorizados pela FEX.
⊘
Proibições de edição
Não editar, redesenhar, distorcer nem aplicar em contextos que comprometam a identidade.
⛓
Restrição de escopo
Uso restrito aos cursos contratualmente vinculados.
⚖
Penalidades
Cláusulas 2.13, 7.7, 7.8 e 7.12, além de responsabilização por violação de propriedade intelectual.
parecer de risco regulatório
Selos de autoridade foram retirados do pacote
Selos e expressões que sugiram autoridade absoluta não podem ser usados por parceiros educacionais, especialmente em peças de extensão e pós-graduação lato sensu. A comunicação de parceria deve identificar objetivamente a relação entre as partes, sem selos, expressões ou elementos gráficos que possam sugerir chancela, certificação de autoridade, reconhecimento institucional do parceiro ou garantia de qualidade da oferta. Se alguma peça ainda usa um selo desse tipo, ela precisa ser corrigida.
autonomia acadêmica
O contrato comercial não transfere autonomia acadêmica.
O contrato firmado com parceiro educacional não transfere, compartilha ou delega qualquer autonomia acadêmica ou regulatória da Faculdade FEX Educação. A autonomia para criar, aprovar, organizar, ofertar, acompanhar academicamente e certificar cursos institucionalizados permanece exclusivamente com a Faculdade, nos limites de seu credenciamento, de seus atos institucionais e da legislação educacional aplicável.
Elementos visuais proibidos
A vedação abrange reproduções estilizadas ou parciais. Nenhum símbolo oficial pode aparecer em peças dos parceiros, nem adaptado.
MEC
Logotipo, brasão, selo ou símbolo oficial do Ministério da Educação.
BR
Brasão da República ou qualquer símbolo nacional em peça publicitária.
✓
Selo, distintivo ou composição gráfica que sugira validação, chancela ou aprovação ministerial.
≈
Reprodução, ainda que estilizada ou parcial, de qualquer um desses elementos.
06
06 · validação & responsabilidades
Nada é publicado sem passar pela FEX.
Toda comunicação que envolva cursos ofertados pela FEX Educação deve ser previamente validada com a Instituição. O parceiro pode elaborar e sugerir materiais, mas a validação final dos aspectos acadêmicos, regulatórios e institucionais cabe à FEX Educação.
Submissão
O parceiro envia a versão final da peça pelo canal oficial.
Análise
A FEX confere aspectos acadêmicos, regulatórios e institucionais.
Aprovação
A aprovação recai sobre a versão final efetivamente publicada.
Liberação
Só então a peça pode ir ao ar. Nenhum material é publicado antes disso.
prazo
5 dias úteis
Prazo de resposta, salvo urgência justificada.
Responsabilidades do parceiro
O descumprimento pode gerar advertência, suspensão de acessos e matrículas, penalidade pecuniária, rescisão por justa causa e apuração de perdas e danos.
01
Capacitar
Equipe, prestadores, representantes e afiliados, mantendo registro das capacitações.
02
Garantir
Que nenhum material promocional, anúncio, página, vídeo ou conteúdo viole o Manual.
03
Corrigir
Corrigir ou remover material irregular no prazo indicado em notificação da Instituição.
!
Dado regulatório não confirmado? Informações regulatórias não confirmadas não devem ser publicadas. Devem permanecer sinalizadas internamente como pendentes de validação até confirmação pela FEX em fonte oficial.
07
07 · antes de publicar
Checklist de Conformidade para Divulgação de Cursos
Extensão Universitária e Pós-Graduação Lato Sensu. Não é um checklist genérico de marketing: é um controle regulatório para ofertas acadêmicas específicas. Marque todos os itens antes de enviar a peça para validação.
08
08 · dúvidas frequentes
As respostas que evitam os erros mais comuns.
Consulta rápida antes de criar uma peça ou responder a um cliente, parceiro ou equipe.
09
09 · quiz de conformidade
Você comunicaria a FEX do jeito certo?
14 perguntas com feedback imediato, baseadas no Manual v3.0 e no parecer de risco regulatório.
0 acertos